‘Grimsby’ Baron Cohen in onderbroek bij première
De acteur heeft er een gewoonte van gemaakt om bij de voorvertoning van zijn films op de rode loper te verschijnen als zijn filmkarakter. In 2012 arriveerde hij omringd door vrouwelijke beveiligers bij de Oscaruitreiking als Generaal Aladeen uit zijn film The Dictator, met in zijn handen een urn die volgens hem de as zou bevatten van de voormalige Noord-Koreaanse leider Kim Jong-Il. Hij werd van de rode loper verwijderd, nadat hij de inhoud van de urn (in werkelijkheid meel) over gastheer Ryan Seacrest had uitgestrooid.
In 2009 werden fans getrakteerd op een spektakel toen Baron Cohen als de flamboyante, homoseksuele modecriticus Bruno verscheen. Voor de première in Londen verscheen hij in een zeer korte leren broek en voor de Oostenrijkse première in glimmende lederhosen. In Los Angeles droeg hij een strak militair uniform met hot pants. Voor de Londense première van Borat liet hij zich door een ezel voorttrekken in een wagen gevuld met ‘inheemse’ Kazakstanen.
Het komische brein achter de personages Borat, Bruno en Ali G, speelt in zijn jongste film de altijd werkloze voetbal hooligan Nobby uit het Engelse plaatsje Grimsby, waar hij gelukkig samenwoont met zijn vriendin (Rebel Wilson). Het enige dat in zijn leven mist is zijn jongere broer Sebastian (Mark Strong), die sinds hun jeugdtijd van hem werd gescheiden. Na 28 jaar vindt Nobby zijn broer, die een moordenaar voor de Britse geheime dienst M16 blijkt te zijn. Naarmate het hilarische verhaal vordert, moeten de broers samen ten strijde gaan om snode plannen tot vernietiging van de wereld te voorkomen.
