Pillenmaker Teva geeft merk facelift
Teva Pharmaceutical Industries, het grootste beursgenoteerde bedrijf van Israël, gaat van start met de wereldwijde ‘re-branding’ van zijn generieke geneesmiddelen. Het bedrijf wil zich, nadat het zich de afgelopen tijd heeft toegelegd op het onderscheiden van de ‘unieke karaktereigenschappen van het business model’, herpositioneren in de markt. De operatie zal in de loop van volgend jaar zijn beslag krijgen. Eén van Israël’s bekendste merken ondergaat daarmee een ingrijpende facelift.
Teva wil zijn ‘focus op het eenvoudiger beschikbaar maken van deze medicijnen’ verstevigen, aldus een persbericht. “Met 64 miljard gezondheidsgerelateerde Google zoekopdrachten per jaar, is het duidelijk dat consumenten steeds betere grip willen krijgen op hun gezondheid en welzijn”, aldus CEO Erez Vigodman.
De farmaceutische wereldspeler met 43.000 werknemers staat bekend om de aankoop van kleinere partijen in de markt. Zo nam het vorig jaar voor maar liefst 40 miljard dollar de generische divisie van Allergan over.
Teva, dat in 1901 in Jeruzalem van start ging als S.L.E. (naar de oprichters Chaim Salomon, Moshe Levin en Jitschak Elstein) begon als importeur en distributeur van medicijnen, maakte sinds de jaren ’60 van de vorige eeuw een grote sprong voorwaarts door de aankoop van kleinere farmaceutische bedrijven in het buitenland. In 1970 betrad Teva de Europese markt toen het Nederlandse Orphahell in Israëlische handen kwam. Dit luidde een periode van een serie andere overnames in. Het hoofdkantoor is gevestigd in Petach Tikva, ten oosten van Tel Aviv.
