McDonald’s lijdt verlies door oorlog Israël en Hamas
De oorlog tussen Israël en Hamas kent een nieuwe verliezer: McDonald’s. Het fastfoodconcern lijdt verliezen dankzij boycots in de moslimwereld. Nadat er beelden naar buiten kwamen van Israëlische militairen die McDonald’s-eten aten, kwam de beweging Boycot, Desinvesteren en Sancties (BDS) in het verweer. Die kreeg mensen in moslimlanden zo ver om het voedsel van McDonald’s links te laten liggen.
Moslimlanden
Het gaat onder meer om zware verliezen in Saoedi-Arabië, Pakistan, Turkije en Maleisië. In dat laatste land besloot de licentiehouder van McDonald’s om BDS voor de rechter te dagen. Topman Chris Kempczinski van het wereldwijde bedrijf zegt op LinkedIn dat de fastfoodketen het in moslimlanden moeilijk heeft, hoewel hij niet aangeeft om hoeveel omzetverlies het precies gaat.
Snelle hap
Na de terreuraanval van Hamas op 7 oktober kwam het Israëlische leger in actie. Militairen kregen van lokale franchisehouders van McDonald’s hamburgers en ander voedsel aangeboden. Ze aten een snelle hap en dat werd gefilmd. De videobeelden gingen online rond en algauw maakte BDS daar gebruik van: er werd opgeroepen tot een boycot tegen McDonald’s.
Eigen keuze
De tegenactie werkt het beste in moslimlanden, stelt Kempczinski, die aangeeft geen controle te hebben op de Israëlische restaurants. Net als in andere landen zijn de McDonald’s filialen daar in handen van lokale restauranthouders. Zij zijn vrij om hun beleid te bepalen, aldus de topman van de multinational. Hun collega’s in Pakistan, Saoedi-Arabië, Koeweit en Maleisië hebben al laten weten dat het niet hun keuze is, tevergeefs.
Rechtszaak
In Nederland en andere westerse landen wordt McDonald’s nog niet geboycot. Ook is hier geen sprake van omzetdaling vanwege de oorlog tussen Israël en Hamas. In Maleise loopt momenteel een rechtszaak tussen de lokale licentiehouder van McDonald’s en de BDS-afdeling in het land. Als het aan de klagers ligt, zal BDS hen een schadevergoeding betalen van 1,3 miljoen dollar wegens laster en smaad. BDS heeft onder meer gezegd dat McDonald’s ‘apartheid’ steunt.
